Cysca Adeleida Juliana Langi, SE, MSi
2Elvin Marlina Harefa,
Vincentius Pantow, SS., M.Hum
Email1 : cyscaikelangi@gmail.com
Email2 : harefaelvinmarlina22@gmail.com
Email3 : angkyvincent902@gmail.com
B. ABSTRAK
Penelitian ini berfokus pada perencanaan media promosi untuk Abrahamic Simplicity Store, sebuah perusahaan yang bergerak di bidang pakaian khususnya kaos polos, dengan menggunakan Instagram sebagai platform utama. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi strategi media promosi yang efektif, menentukan elemen visual dan konten yang sesuai, serta mengukur efektivitas promosi di Instagram terhadap peningkatan penjualan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode kualitatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa komunikasi foto yang dikemas secara kreatif sangat penting dalam menarik perhatian konsumen. Saran yang diberikan mencakup penggunaan Instagram secara bijak, penyajian konten positif, peningkatan interaksi langsung, dan pengenalan media sosial sebagai sarana interaksi yang bermanfaat.
Kata Kunci : Perancangan Media Promosi, Instagram
C. PENDAHULUAN
Seiring dengan perkembangan zaman, fashion di indonesia sangat berkembang pesat, bisa terlihat dari munculnya berbagai fashion. Terutama dikalangan masyarakat, fashion sangatlah cepat berkembang. Hal ini dikarenakan fashion adalah kebutuhan dalam kehidupan sehari-hari. Di Manado mulai muncul berbagai usaha di bidang fashion, hal ini bisa dilihat oleh munculnya distributor diberbagai tempat. Sebenarnya sudah ada beberapa produsen fashion di Manado yang sudah menambah pasaran, namun dikarenakan konsep promosi yang masih kurang sehingga masih banyak orang yang masih memilih fashion luar daerah padahal kualitas yang ditawarkan sama dengan yang ada dalam Kota Manado. Oleh karena itu, untuk dapat bersaing dan bertahan lama, setiap usaha harus memiliki konsep dalam media promosi produk mereka. “Abrahamic simplicity store” sebagai salah satu produsen fashion yang khususnya dalam pakaian kaos polos yang telah berdiri sejak tahun 2021 di Manado tepatnya di JL.Raya Politeknik no 15 Kel. Kairagi Dua Manado.
Keberadaan “Abrahamic Simplicity Store” belum terlalu dikenal oleh masyarakat luas, karena promosi yang dilakukan masih sangat minim. Promosi yang dilakukan hanya melalui media sosial. Oleh karena itu maka diperlukan kegiatan promosi untuk memperkenalkan serta mengenalkan “ Abrahamic Simplicity Store” kepada calon konsumen dan beberapa media untuk mempromosikan “Abrahamic Simplicity Store” terhadap masyarakat luas terutama masyarakat Manado.
Media Sosial Menurut (Taprial , V. & Kanwar, 2012) media sosial merupakan tempat atau media yang dapat digunakan oleh seseorang untuk bersosialisasi yang terhubung menggunakan jaringan internet (online), yang memungkinkan penggunanya berbagi sebuah konten, informasi, foto, dan lain-lain, kepada pengguna lainnya atau orang lain. Dapat disimpulkan bahwa semua aplikasi berbasis web yang memungkinkan adanya pembuatan konten atau pertukaran informasi kepada pengguna lainnya, serta terdapat interaksi antara pengguna lainnya dapat dikategorikan sebagai “media sosial”.
D. RUMUSAN MASALAH
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini, di formulasikan dalam pertanyaan penelitian berikut:
1. Bagaimana strategi media promosi yang efektif untuk Abrahamic Simplicity Store melalui Instagram?
2. Apa saja elemen visual dan konten yang perlu diperhatikan dalam pembuatan media promosi di Instagram untuk meningkatkan daya tarik dan minat konsumen?
3. Apa saja tantangan yang mungkin dihadapi dalam implementasi strategi promosi di Instagram dan bagaimana cara mengatasinya?
E. TUJUAN PENELITIAN
1. Mengidentifikasi dan merumuskan strategi media promosi yang efektif untuk Abrahamic Simplicity Store melalui Instagram.
2. Menentukan elemen visual dan konten yang paling sesuai untuk media promosi di Instagram guna meningkatkan daya tarik dan minat konsumen terhadap produk kaos polos.
3. Mengidentifikasi tantangan yang mungkin dihadapi dalam implementasi strategi promosi di Instagram dan merumuskan solusi untuk mengatasi tantangan tersebut.
F. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini penulis mengambil jenis penelitian kualitatif
Nasution (2003: 5) menjelaskan penelitian kualitatif yakni mengamati orang dalam lingkungan, melakukan interaksi dengan mereka, serta menafsirkan pendapat mereka mengenai dunia di sekelilingnya.
Nana Syaodih Sukmadinata (2005: 60) menjelaskan pengertian kualitatif yakni penelitian untuk menjabarkan serta menganalisis baik fenomena, kejadian, kegiatan sosial, sikap kepercayaan, pandangan, serta pemikiran orang baik secara individu maupun kelompok.
Perreault dan McCarthy (2006: 176) menjelaskan penelitian kualitatif merupakan jenis penelitian yang bertujuan untuk menggali informasi secara dalam dan terbuka pada berbagai tanggapan. Penelitian ini mencoba untuk mengemukakan berbagai pikiran mereka tentang suatu topik tanpa memberikan banyak pedoman atau arahan pada mereka.
Metode penelitian adalah metode Evaluasi yang memiliki tujuan untuk penelitian terapan untuk menilai keberhasilan, kegunaan, manfaat kontribusi dan pelayanan produk atau kegiatan tertentu.
.
G. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Dari hasil pengolahan data yang dilakukan, diketahui bahwa nilai korelasi antara media sosial instagram dengan minat beli sebesar 70.9%. Nilai korelasi bertanda positif, yang berarti hubungan yang terjadi antara dua variabel adalah searah di mana semakin efektif media sosial instagram, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Secara deskriptif, menurut Sugiyono (2011:231), kuatnya pengaruh X terhadap Y berada pada tingkat kuat. Berdasarkan hasil pengolahan data, koefisien korelasi adalah 0.709, maka dapat dikategorikan bahwa pengaruh yang diberikan variabel instagram terhadap minat beli adalah pengaruh yang kuat.
Media sosial Instagram yang telah di buat oleh perusahaan juga membuat konten-konten yang menarik untuk kepuasan pelanggan, dan juga untuk memenuhi keinginan responden terkait konten yang ada di toko “Abrahamic Simplicity Store”
Pembahasan
Penilaian atas pengelolaan media instagram yang dilakukan peneliti berdasarkan dimensi konten yang telah dibuat, melalui sosial media instagram Pengukuran minat beli dalam melihat konten, data diolah untuk mengetahui hubungan dan pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen indikator yang digunakan dalam mengukur dimensi ini terdiri atas tiga indikator yaitu penggunaan bahasa, isi pesan, dan kelengkapan informasi. Tanggapan responden terhadap dimensi konteks termasuk dalam kategori baik yang menunjukkan bahwa konteks yang digunakan dalam media sosial Instagram Abrahamic Simplicity Store memiliki respons yang positif terutama terhadap konten-konten yang ada dan yang digunakan. Pada dimensi komunikasi, penggunaan konten instagram menjadi variabel yang paling menarik perhatian konsumen terhadap Abrahamic Simplicity Store dibandingkan pesan text.
Sedangkan pada variabel Collaboration, antusiasme pengunjung Floating Market untuk mengunggah foto di akun instagram pribadi cukup tinggi, namun tidak cukup kuat menarik minat responden untuk mengikuti akun resmi Instagram Abrahamic Simplicity Store, dapat dilihat dari respons atas komunikasi pemasaran termasuk yang dilakukan lewat media Instagram di mana responden sebagian besar mengetahui keberadaan Floating Market (Attention). Tanggapan responden terhadap dimensi ketertarikan (Interest) termasuk dalam kategori “Cukup Baik” . Informasi yang didapatkan oleh konsumen mengenai Abrahamic Simplicity Store mempunyai dampak yang kuat terhadap konten (content).
H. SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Hasil analisis deskriptif dan interpretasi data penelitian terhadap variabel media sosial Instagram menunjukkan bahwa komunikasi foto yang dikemas secara kreatif menjadi salah satu faktor yang cukup penting dalam menarik perhatian konsumen akan membeli produk yang dijual. Aplikasi media sosial Instagram yang menonjolkan sharing konten berupa video, foto atau gambar terbukti punya korelasi kuat dalam memengaruhi minat beli konsumen
Saran
Pergunakan instagram selayaknya media sosial lainnya tidak berlebihan dan sesuai kegunaannya tidak dipakai sebagai alat untuk menghina atau merendahkan orang lain.
Media sosial instagram memberikan postingan–postingan yang positif dan berfaedah bagi orang lain atau tergantung siapa saja yang anda follow dan apa yang anda ingin cari.
Untuk memiliki followers yang banyak memang menyenangkan tapi ingat itu hanya orang–orang asing yang menyukai postingan anda bukan orang yang menyukai anda secara langsung.
Tingkatkan lah interaksi satu sama lain secara langsung ketimbang hanya antar media sosial karena media sosial hanya sarana yang di peruntukkan bagi interaksi dengan orang yang berada di tempat yang berjauhan.
Media sosial saat ini sangat di minati banyak orang dan dapat berperan dalam interaksi mereka satu sama lain.
I. DAFTAR PUSTAKA
Ardhi, Yudha. 2013. Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta TAKA Publisher
Dwi, P. A (a.n). Promotion Media Design For Zuppa shop At Semarang. Jurnal DINUS University.
Farizqi, Aurel Millenia, and Itca Istia Wahyuni Medium 9.2 (2021) SRATEGI PENGELOLAAN KONTEN “F BEAUTY STANDARD” DALAM MEMBAGUN E-WOM PADA AKUN INSTAGRAM@ madformakeup. co.”
Indika, Deru R., and Cindy Jovita. Jurnal Bisnis Terapan 1.01 (2017): 25-32. “Media sosial instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen.”
Larasati, Virginia, and Elsie Oktivera. Jurnal Administrasi Kantor 7.1 (2019):Media Sosial Instagram berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah.”
Lydia Kusual, B.B (2016). Perancangan promosi untuk Kopi Ceret Milik Pabrik Kopi Lodji Redjo. Jurnal DKW Adiwarna
Michael Hanstefanus, P.G. (2018). Perancangan Media Promosi untuk KedaiKopi Logika. Jurnal DKW Adiwarna
Purbohastuti, Arum Wahyuni.Tirtayasa Ekonomika, 12(2), (2017) Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi
Raymondl, A. A .(2019) Perancangan Media Promosi Dari Bisnis Strartup Coffein, ID. Jurnal DKW Ardiwarna
Terence A. Shimp. 2000. Periklanan Promosi., Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:Erlangga. (*)
Discussion about this post